当前位置:首页 > 软文案例 > 成功案例 > 正文

阿里巴巴网络有限公司

2015-09-15 10:09 未知

项目背景

2009年6月,为炒作阿里巴巴对社会的责任——这一美誉话题,结合了6月21日父亲节中的类比话题:父亲对家庭的责任,进行的整合式推广传播。

推广策划

利用父亲“对家的责任”和阿里巴巴“对社会的责任”有效的形成呼应传播,陈墨互动传媒采用营销大罗盘和草根营销两种方向进行推广传播,利用父亲对家的责任和阿里巴巴对社会的责任做有效的结合传播。

核心创意

前期潜伏式的传播策略,主要以父亲责任为主线展开。中期的传播策略分别对《与父亲有关的日子——亲情三部曲》中的二部情感短片《日记》和歌曲 MV《舞鞋》进行传播,以及父爱亲情表达SNS线上活动《你是我最坚实的后盾——寻找好爸爸相片征集》的举行。后期的传播策略对前中期做有效的总结性传播,突出阿里巴巴对社会的责任。

影响效果

阿里巴巴父亲节6月网络推广,截至6月29日网络推广传播直接总点击量2,783,335次,直接总回复量4133条;歌曲《舞鞋》电台传播6月21日3次,传播媒体——北京中央台第三套 (MusicRadio)音乐之声(北京调频90.0);6月21日3次播放时间分别:9:45、12:20、17:12。阿里巴巴父亲节6月平面媒体传播4篇,投放媒体10家;

上一篇:淘宝第一美女 水煮鱼皇后 下一篇:长虹集团案例
中国软文网 | 中国最权威的软文网
公司简介

零界技术诞生于2006年,是中国互联网界最早一批"网络营销专业"团队之一。拥有专业的网站策划、美术设计、网络营销、网站建设、 后期推广维护人才。通过网络帮助您销售、推广产品。2010年,零界技术通过强大的互联网资源,创办了中国软文网,拓展了软文业务,并与中国楼盘网结成战略合作伙伴,开始了新一轮的互联网推广热潮。

付款方式

支付宝:danny_0110@qq.com 卢晓

建设银行:卢晓 6227 0029 2059 0123 741

兴业银行,长沙芙蓉中路支行

账户名称:长沙零界网络科技有限公司

帐号:3681 5010 0100 109498