当前位置:首页 > 软文案例 > 成功案例 > 正文

广东美的电器股份有限公司-厨房电器事业部

2015-09-15 10:00 未知

项目背景

婆媳PK事件从网络热门话题婆媳家庭矛盾角度出发,通过儿媳袁珊在选购吸油烟机的问题上与婆婆发生争执,进而激化埋藏已久婆媳矛盾,导致儿媳离家出走。最终通过双方网络口水大战,把矛盾焦点聚集到美的吸油烟机上,突出美的厨房电器时尚美观的特性,引导网民对美的吸油烟机及美的厨房电器的关注。

推广策划

事件按照预先设计的四个阶段:事件引爆、网民热议、事件高潮、媒体关注顺利进展。事件整个过程,话题始终围绕美的吸油烟机展开。

核心创意

事件整个过程,婆媳PK的焦点始终围绕美的吸油烟机展开。所有稿件都巧妙将美的品牌信息及产品卖点植入其中,使受众在关注事件的同时,不停的接收美的品牌信息及产品卖点。通过事件,有效地把美的吸油烟机的品牌特性及产品相关卖点传播出去。

影响效果

媒体覆盖情况:此次事件传播针对目标人群选择媒体。分别在门户、家电类、家居类网站论坛,如新浪、腾讯、网易、慧聪网、热讯家电网及地方性网站等,发布了新闻稿件2篇,共61频次,覆盖论坛200余家。有效地涵盖了美的厨房电器的目标受众,直接影响目标受众466万人次之多。

事件传播中,主要的论坛稿件更是得到了网站编辑、版主、管理员的肯定,其中猫扑、新浪等论坛首页有5个,频道首页推荐有6个,置顶有6个,版主推荐有3个,精华帖有1个。

上一篇:淘宝-一淘网互动公关 下一篇:苏宁集团-舆情处理
中国软文网 | 中国最权威的软文网
公司简介

零界技术诞生于2006年,是中国互联网界最早一批"网络营销专业"团队之一。拥有专业的网站策划、美术设计、网络营销、网站建设、 后期推广维护人才。通过网络帮助您销售、推广产品。2010年,零界技术通过强大的互联网资源,创办了中国软文网,拓展了软文业务,并与中国楼盘网结成战略合作伙伴,开始了新一轮的互联网推广热潮。

付款方式

支付宝:danny_0110@qq.com 卢晓

建设银行:卢晓 6227 0029 2059 0123 741

兴业银行,长沙芙蓉中路支行

账户名称:长沙零界网络科技有限公司

帐号:3681 5010 0100 109498