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“小咖秀”2个月搞定1500万用户秘诀:明星流量、微博干爹

2015-08-07 16:51 未知

摘要: 每一次这些爆款们都会解决一些实际问题:脸萌解决了你长得丑的问题;足记让你拍的照片不再看起来那么平庸;而最新刷遍朋友圈的小咖秀则解决了大部分人声音难听的问题。

每隔一段时间我们的社交账号feed就会被爆款应用们刷一次屏,每一次这些爆款们都会解决一些实际问题:脸萌解决了你长得丑的问题;足记让你拍的照片不再看起来那么平庸;而最新刷遍朋友圈的小咖秀则解决了大部分人声音难听的问题。

社交网络的诞生让装逼成了常态,这就让解决上述生理硬伤的应用有了更加广阔的市场。但即使是这样,小咖秀在今年5月份上线以来,一直表现得不温不火,直到7月下旬才有了猛增的趋势,并从7月27日起占领App Store免费应用排行榜第一名。详见下图:

  这是数据监控公司App Annie 统计的小咖秀在中国区App Store的排名信息:

“小咖秀”病毒传播、2个月搞定1500万用户秘诀:明星流量、微博“干爹”、热点素材

  这是国内数据统计公司酷传给出的小咖秀在国内各大安卓市场的下载量:

“小咖秀”病毒传播、2个月搞定1500万用户秘诀:明星流量、微博“干爹”、热点素材

从上述统计图表中我们可以看到,大约从7月23日起,小咖秀在各大应用市场的下载量开始出现高速增长,涨势一直持续到现在。那么在7月23日到底发生了什么呢?

  ①明星是流量爆点

对,小咖秀的成功,很大程度上需要感谢王珞丹和TFBOYS们。7月25日,王珞丹参加《快乐大本营》,并在节目中参与了“对嘴飙演技大赛”游戏,获得了“小咖秀女王”的称号。而本次活动实际上也是湖南卫视与小咖秀合作的成果。

但除了这些,小咖秀的成功还抓住了哪些时机呢?

  ②微博是干爹

如果看一下“小咖秀”这个关键词在百度和新浪微博上的搜索趋势的话,我们会发现这两张图的走向非常接近:

“小咖秀”病毒传播、2个月搞定1500万用户秘诀:明星流量、微博“干爹”、热点素材

  (百度搜索指数)

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  (微博搜索指数)

我们可以看到,这两张图显示的搜索情况大致相同,从7月下旬开始小咖秀不断受到关注,并在7月30号到达高潮。除此之外,前述的明星们的主要阵地也在微博。更有趣的是,如果我们看一下小咖秀的资本结构的话,就不难发现这一切是多么地合理了。

小咖秀是秒拍的一个子栏目,而秒拍的投资方则同时包含了上述两大利益群体。2013年7月,秒拍所属公司一下视频获得新浪微博基金及另外两家投资机构的2500万美元B轮融资;次年9月,一下视频成功完成C轮融资,其投资方包括新浪微博基金和Star VC。Star VC成立于2014年7月,由李冰冰、黄晓明、任泉联合发起,是国内首个以明星为主要发起人的投资机构。

有了新浪微博的推荐和展示,再加上明星大V们的推波助澜,这样一款自身便带有病毒传播特质的产品想不火都难。秒拍创始人韩坤在微博发布一条小咖秀视频后,马上就获得了任泉、李冰冰和黄晓明的转发,其他明星大V也随之转发,并让转发量成功突破200万条,甩了TFBOYS几条街。

  ③抓住热点的素材库

此外,小咖秀不仅解决了人们声音难听的问题,还解决了他们原创能力差的问题。小咖秀为用户准备的素材可谓包罗万象,从最近火热的煎饼侠到周星驰那无厘头的笑声,再到哈姆雷特的独白,无所不包,让普通青年、二逼青年和文艺青年都能从中找到装逼的剧本。

那么,像其他的爆款应用一样,小咖秀会不会在荣光褪尽后逐渐被人遗忘呢?由于这款应用目前还在火爆的阶段,没有人能够给出准确的答案。但我们不妨参考一下这款应用的模仿对象:Dubsmash。

Dubsmash是一款最早在德国App Store上线的对嘴型短视频应用,2014年上架后,在短短一周内便登上了德国区App Store的免费榜第一名,随后Dubsmash又陆续占领了欧美各国的榜首。不过雄踞榜首长达半年的Dubsmash在最近开始出现排名下滑的趋势。

“小咖秀”病毒传播、2个月搞定1500万用户秘诀:明星流量、微博“干爹”、热点素材

  (Dubsmash的美国App Store排名在近一个月开始出现下滑趋势)

上述图表中蓝线代表整体排名,橙线代表娱乐分类的排名。从这个角度来看的话,Dubsmash和小咖秀一样没有解决人们最基本的社交需求,所以 Dubsmash在娱乐分类能够持续保持前几名,但在整个App Store上排名下滑。如果将这一趋势对比到小咖秀上的话,我们可以预测,这款产品将会在爆红后逐渐淡出公众视野,但它给秒拍带来的价值却是不可估量的。

最后,创界提醒各位创业者,不要迷信鸡汤,小咖秀的成功还是靠爹的。

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