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让你看不出是“软文”的软文写作

2011-06-18 12:31 中国软文网

说到写软文,许多人都在灌输一个理念,那就是看不出来是软文的才是最好的软文。今天,铁杆公关老周就斗胆谈谈个人一点不同的小看法,仅供大家参考,希望各位软文高手及大师们嘴下留情,放我一条生路……

软文的目的是什么?是宣传,是文字广告。无论软文宣传的主题是世界品牌,还是个人物件,他都有一个宣传点。正因为他需要更好的宣传效果,所以才需要不断的乔装打扮,免得被人穷追猛打。但无论他如何的化妆,如何的使用苹果光,如何扛着别人正大光明的进攻大旗,在最后面对客人的时刻,终究需要脱下面具,卸下装扮,告知他您本来想说的事情。

假如最好的软文是别人看不出来时软文,意味着客人和宣传点擦肩而过,没有碰撞,没有记忆,那么这篇软文写之为何,发之作甚?写软文、发软文,就是为了在那软文的高潮点让客人对宣传点目瞪口呆,瞠目结舌,留下最具冲击力的记忆印象,让文字的火花迸裂于四周,激荡其脑海。

据铁杆公关老周个人妄自猜测,看不出来的才是最好的软文的观点形成的原因有二:

1)早期的软文都是保健品的天下,当时保健品流行炒作一个科普概念,而这个科普概念本身还是有一定的科学依据,具有一定的新闻话题性的,所以这时候的软文最好的是写成可大众自我传播的新闻稿,也就是看不出来是软文才是最好的。

2)互联网爆炸之后,网站的宣传需求迅速膨胀,一个很关键的网站外链因素迷上了软文。站长们写软文发软文,只是为了在文章当中添加一个文字链接,假如文章别人看起来不是软文,就容易转载,网站就迅速获得了大量的文字外链,于是这时候,看不出来时软文才是最好的。

软文其实就好像七夕给情人一个惊喜,先不能告诉她要给她什么,先告诉她要给他东西,让其产生期待。然后,走过精心设计的浪漫场景,让其期待感不断膨胀,记忆度越来越强。终于,当你抛出礼物,掀开她的眼帘,用实物撬动她的心海,波动她的琴弦,让她牢牢记住这个东西,成为难以磨灭的记忆。当然,由于软文宣传的内容多数不是情人所期待的,于是就需要写手们不断换花招,不断换情节,不断换场景。选择最恰当的方式,将这个最普通的内容拔高到最合适的必需品。

软文好不好,不是写手说了算,也不是企业说了算,它终究是面对客户的,只有跟着客户的需求而不断改变。对宣传作用真正起到攻城拔寨作用的,才是真正的好软文!

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